Para el honor, la gloria y el dinero: el scudetto rossonero tiene efectos en el palmarés y en las cuentas. Volver a coser el título en el pecho sería sobre todo una cuestión de orgullo. No sucede desde hace once años, desde el Milan de Berlusconi: el club pasó por la gestión china, se encontraría entre los grandes gracias a una propiedad norteamericana.
Desde su llegada, el fondo programó una estrategia inspirada a la sostenibilidad económica: gastos en línea con las posibilidades, mejora en los ingresos y obviamente en resultados deportivos. El objetivo está ya centrado, con un equipo capaz de volver al vértice y un balance cada vez más saneado.
En el consejo de administración de ayer, el Milan cerró el primer semestre 2021/22 con un aumento de los ingresos del 40% con respecto al primer periodo del ejercicio del año anterior. Mejoras que el club confía consolidar al acabar la temporada, con -90 millones de pérdidas.
Las pérdidas de hace un año era el doble, el objetivo es llegar a los -50 millones el próximo año. La eventual victoria del scudetto sería de amplificador: la experiencia en alta cuota es útil para formar el espíritu, nuevos campeones serán atraídos por la posibilidad de jugar en San Siro y el ingreso reforzado permitirá que se acerquen.
El título de Campeón de Italia concede más ingresos en términos de ingresos en derechos de televisión. La Liga lo divide así: al 50% en partes iguales, el 30% en base a resultados deportivos y una última cuota del 20% calculado en audiencias y espectadores del estadio.
Interesa la segunda voz: en el 30% de resultads, el 12% es relativo al éxito de la última liga: para los derechos televisivos totales (entre Italia y extranjero, la venta de los paquetes no se completó), la A suma más de 1000 millones, al que hay que sustraer la mutualidad. Quien gana la liga se lleva 20 millones de euros.
Otros tres más se unen gracias a la Supercopa Italiana (donde el Milan iría también ganando la Copa de Italia): en una de las asambleas de clubes se decidió que los ingresos de los próximos tres años serán divididos de manera igualitaria entre los seis finalistas.
Disputar la temporada de Champions como Campeones de Italia significa poder profundizar con el dinero recibido de la Uefa. El scudetto porta en dote una mayor cuota de ingresos unido al mercado, es decir, el valor de los derechos de televisión del mercado italiano.
El 50% de tal importe se divide entre los cuatro clubes en base a los resultados de la liga anterior: 40% para el líder, 30% el segundo, 20% el tercero y 10% el cuarto. Considerando una tarta reservada para Italia de 20 millones, ganar la liga significa ingresar 8.
Estar de manera constante en Champions mejora luego el ránking de clubes y eso repercute en mayores entradas en base a resultados históricos. Solo participar permite un ingreso de 15,64 millones de euros, más 2,8 por cada victoria y 930.000 por cada empate en la fase de grupos.
Clasificarse para octavos tiene un premio de 9,6 millones, el acceso a cuartos vale 10,6, las semifinales suman 12,5, llegar a la final 15,5, donde el ganador recibe otros 4,5. En la temporada actual el Milan (eliminado en la fase de grupos) se llevará a casa entre 40 y 45 millones, mientras que en la siguiente, si ganan el scudetto y que lleguen al menos a octavos, el premio podría crecer en 20-25 millones de euros.
De 2019/20 a 2020/21 los ingresos comerciales de los rossoneri aumentaron en 25%, pasando de 52,2 a 65,2 millones de euros. Desde agosto de 2021 a hoy hay 26 nuevos patrocinadores: el último fue tener el primer patrocinador en la parte baja de la espalda más otro en las mangas.
Los acuerdos con los patrocinadores son de largo plazo: es importante acumular resultados deportivos antes de volver a negociar. Aparte los buenos resultados pueden hacer conseguir un nuevo patrocinador en la camiseta, considerando que la Liga permite hasta cuatro marcas. En esta área de negocio se puede estimar un crecimiento de ingresos entre 10-15 millones. El scudetto porta honor y gloria, pero también mucho dinero.