
El nuevo estadio, obviamente, elemento clave de la estrategia: es decir la perspectiva, indispensable de pasar de los actuales 30 millones del Meazza a los 80 de las futuras instalaciones de San Siro. Los ingresos de la Champions, está claro: entre premios UEFA, bonus unido a los resultados, market pool, ránking y demás, se habla de unos 55 millones.
Y luego, una incesante actividad de patrocinadores. ¿Cual es el término que une estos tres aspectos del mundo rossonero? Fácil decirlo, menos fácil darle ese sentido que Elliott sigue desde que tomó el Milan de la mano: ingresos. Esa es la palabra clave.
La que para un club en la búsqueda de una renovada visibilidad europea y mundial corre a la par con los resultados deportivos. Los dos muros que se apoyan en el destino de un club. Tras el fiasco chino, la familia Singer no pudo hacer otra cosa que presentarse al mundo rossonero con gran entusiasmo: los ingresos comerciales llevan años parados, hará falta paciencia y un plan de desarrollo que necesitará habilidad y proyección. La clásica semilla en busca de frutos.
Desarrollar el potencial de la marca por tanto, pero la pandemia dio una violenta sacudida. No solo para el Milan, pero obviamente no el mejor momento para un club en busca de relanzamiento bajo el perfil de los ingresos. Si bien el club rossonero consiguió 25 nuevos patrocinios desde agosto del pasado año.
Entre las últimas: Gatorade, Lete, Siro, Bitmex (primer patrocinador en la manga de la camiseta), Expo 2020 Dubai (donde el Milan ha abierto una academia para todos los niños de 6 a 14 años). Visibilidad pero también diversificación de la marca. Y por tanto por ejemplo, Sony Pictures, un patrocinio para crear un spot en la promoción para la nueva película “Ghostbusters: Legacy”, llevando al Milan en el universo del entretenimiento.
Por tanto acuerdos estratégicos para conquistar nuevos territorios y sectores más allá del fútbol como Google, Amazon, Apple Music o Roc Nation, o todavía mejor, BMW que entró en la primavera de este año con la flota rossonera.
Un estudio de YouGov Italia (empresa en búsqueda de mercado global), ha indicado el Milan como la marca más fuerte en Italia, seguido de Inter y Nápoles (revelación de las primeras 14 jornadas). Y, siempre según YouGov, es la marca italiana más vista en mercados estratégicos como Estados Unidos y China.
A propósito de China: el club abrió este año su segunda oficina, en Shanghai, colaborando con PacificPine Sports para llevar la primera academia del Milan en esa ciudad. En términos económicos, los beneficios de la estrategia comercial se evidenció en el último balance, cerrado el 30 de junio de 2021: el crecimiento unido a los acuerdos comerciales y patrocinios fue de más de 17 millones respecto al anterior precedente. Una cifra que el club tiene buenos motivos para pensar en el ascenso: el verdadero crecimiento, aseguran en Vía Aldo Rossi, llegarán a lo largo del próximo año.
MILAN: TIEMPO DE RENOVAR JUGADORES
Fichajes y ventas, pero no solo. El Milan está programando el mercado de enero (y junio) pero está trabajando también en renovar a sus jugadores clave. El objetivo es blindarlos, moviéndose de manera anticipada. Maldini y Massara quieren cerrar cuanto antes la situación de Theo Hernandez, Ismael Bennacer y Rafael Leao. Por Kessié, en cambio, su acuerdo se acaba en junio, donde hay pocas esperanzas.
Pero ojo también a Tonali. Hace dos días estuvo en la sede Giuseppe Riso con la directiva. Como reporta Tuttosport, el Milan quiere ofrecerle una renovación con cambio salarial para el centrocampista, donde actualmente percibe 1,4 millones. Importante también para Theo y Leao (para ambos la propuesta es de 4 millones netos hasta 2026) y para el argelino Bennacer (la oferta es de 3,2 más bonus).
Un capítulo aparte merece Romagnoli. Otro que termina contrato en junio, pero en este caso hay muchas posibilidades que renueve. El capitán ha expresado su voluntad de seguir en el club y sabe bien que, para hacerlo, deberá rebajar bastante su actual salario de 5,5 millones, mientras la negociación prosigue.
EL MILAN SIGUE A JHON LUCUMÍ
Para el diario romano Corsport, la directiva rossonera busca un central cedido con opción de compra. Pero dependiendo de su precio podría ser una compra a título definitivo. El Milan observa con interés el nombre de Jhon Lucumí (23), central zurdo que está el club belga Genk, internacional absoluto de Colombia.
Seguido por el Nápoles, fue monitorizado por los ojeadores rossoneros alrededor de Europa. Su contrato vence el 30 de junio de 2023 y por tanto, su precio no es excesivamente elevado.