El Milan refuerza aún más su presencia en el mercado chino a través de la apertura de una nueva sede en Shanghai y la firma de un nuevo acuerdo con PacificPine Sports, academia deportiva líder en la gestión del deporte en China, que llevará AC Milan Academy a ese país.

El Milan está presente en el mercado chino desde la primera sede internacional en Pekín en 2017 que realizó una presencia físicamente fundamental para la atención hacia los patrocinadores locales, la búsqueda de nuevas oportunidades y la producción de contenidos para las plataformas sociales del Milan en China.

La nueva sede que se ha abierto en Shanghai es un recurso clave para el club que quiere desarrollar la estrategia comercial y de comunicación en China y responder a las exigencias de un mercado cada vez más conocedor de su propia relevancia a nivel global.

El club empezó también a invertir en la próxima generación de hinchas y jugadores en China a través de un patrocinio a largo plazo con PacificPine Sports. La nueva colaboración empezará en la ciudad de Shenzhen (moderna metrópolis en el sudeste de China), donde se abrirá la nueva AC Milan Academy en la cual se unirán otras Academy y centros deportivos en otras localidades de China continental.

El proyecto formativo involucrará de manera activa al Sub-18, con un foco específico en el movimiento de base (edades entre 5 y 12 años) y jugará un papel central en la formación de las nuevas generaciones. Pasión, excelencia y trabajo de equipo son los valores fundadores del proyecto que mira en promover el bienestar general de los jóvenes atletas valorizando la capacidad técnica, táctica y física.

AC Milan Chief Revenue Officer Casper Stylsvig comenta: “Somos un club realmente global, con más de 500 millones de hinchas en todo el mundo. Tenemos una clara estrategia internacional y China es seguramente uno de los nuestros mercados clave. Nuestra nueva oficina en China nos permitirá ser todavía más cercanos a nuestra hinchada china y abrirá otras fantásticas oportunidades para el Club y sus patrocinadores locales”.

“AC Milan Academy es sinónimo de excelencia e innovación que va hacia las nuevas generaciones. A través de nuestra experiencia y el conocimiento de PacificPine, tendremos la oportunidad de aumentar nuestra presencia en el mercado chino a nivel local, proponiendo un programa deportivo capaz de valorizar los valores del deporte a los más jóvenes”.

Esto refleja la creciente popularidad de la marca AC Milan en el mercado chino, recientemente demostrado por un estudio llevado por YouGov, una de las principales empresas internacionales de búsqueda de mercado, desvelando que el Milan es el equipo italiano más popular en China. Detrás de la creciente popularidad de la marca AC Milan en el mercado chino hay una estrategia basada en la presencia china y digital para aumentar la visibilidad.

Aparte de una sede operativa, el Milan puede contar con una serie de fan club locales, que organizan eventos a nivel local y nacional, un precioso recurso para animar a los hinchas y en la activación del patrocinador. En los últimos años, el primer equipo masculino y las leyendas rossoneras a menudo han estado en China para jugar numerosos partidos.

El Milan está activo en siete plataformas sociales: Weibo, WeChat Official Account, WeChat Channels Account, Toutiao, Douyin, Dongqiudi y Oasis donde el club produce contenidos involucrados adaptados a las exigencias del público en cada plataforma.

El número total de fans de estas plataformas supera los 3,8 millones. En 2020, frente a la pandemia, el Milan lanzó el China Digital Summer Tour, una innovadora experiencia digital creada para todos los hinchas rossoneros en China que ganó numerosos reconocimientos en el sector.

DECLARACIONES DE ARRIGO SACCHI

El Milan tiró al mar una ocasión de oro ante el Cagliari: ¿Qué sucedió?

“Nada que no entre dentro de la lógica de las cosas”.

¿Y eso?

“El Milan es un equipo lleno de jóvenes y los jóvenes pasan fácilmente del entusiasmo a la depresión. Lo sé bien, en Parma tenía un equipo de veinteañeros, ganamos la Serie C pero luego, a pesar de jugar un fantástico fútbol, quizás el mejor de todo el torneo, no conseguimos dar el salto de la B a la Serie A porque nos faltó la malicia, la experiencia”.

Los hinchas están muy desilusionados, Pioli y sus chicos están bajo la mirada de las críticas y también el club está preocupado

“El Milan hizo una campaña de fichajes pensando sobre todo en el balance. Confirmó muchos elementos que en anteriores años fueron muy silbados. Pioli ha trabajado bien creando un grupo en armonía, donde todos saben qué hacer. Proponen un fútbol ofensivo, presionan, ¿qué más hace falta?”.

Clasificarse a Champions

“Si el Milan por inversión es quinto por detrás de Inter, Juve, Nápoles y Roma, por lógica deberían acabar quintos en la tabla. Están ahí luchando y luego pueden acortar el camino del segundo. El equipo no está maduro, pero me enseñaron que para que nazca un niño hacen falta nueve meses… no se puede tener todo enseguida. Hay que levantar el nivel de cultura, no solo deportiva, porque si no este país está acabado”.

Pero la prestación ante el Cagliari no estivo a la altura, ¿está de acuerdo?

“Totalmente. Lo noté enseguida, desde los primeros minutos: el Milan estaba tenso, poco intenso, poco reactivo. Y el Cagliari, ya salvado, demostró como te debes comportar en el deporte: máximo empeño en cada ocasión, sin descuentos. Esto sí que fue una gran lección”.

¿Cómo afrontar el duro choque del domingo ante el Atalanta?

“Sin cambiar nada e intentando volver a ser equipo en todos los sentidos y en todos los sectores del campo. Miren, los jóvenes son fantásticos porque, de un día a otro, son capaces de cambiar su actitud, resetearlo todo. Son inteligentes, sus cerebros son como esponjas: lo retienen todo. ¿Ante el Atalanta quien dice que no sean capaces de ganar?”.

Ese partido es realmente duro

“Cierto, pero el Atalanta juega hoy la final de Copa ante la Juve e invertirán muchas energías para conseguir el trofeo. Agredirán durante noventa minutos, correrán… por tanto, nada está decidido. El Milan ganó 0-3 a la Juve y 0-7 al Torino, siempre fuera, quizás pensaron que ya estaba todo hecho, típico error de las formaciones jóvenes, ahora deben volver a conquistar el terreno perdido. Pero nada está comprometido. Y aparte, déjenme decir una cosa”.

Adelante

“Mejor un club que punte en los jóvenes y que mantenga su balance como el Milan, que un club que solo hace gastar y gastar, ganando nada. Italia no gana una Champions desde 2010, la Europa League nunca se ha conseguido, pero todos los clubes están en crisis financiera”.

“Habrá que preguntarse si ese camino es el correcto o no, ¿no les parece? En 2018 nos quedamos fuera del Mundial y eso no pasaba desde hace 70 años: ¿queremos seguir con este modelo suicida que deja de lado la cantera y acepta plantillas de 30 jugadores o queremos pensar en cambiar promoviendo la cultura de trabajo y las ideas?”.

“Volviendo al Milan hay que tener en cuenta que los rossoneri están siguiendo una precisa idea. El resto, la mayor parte, se basan únicamente en la táctica. Y a largo plazo siempre gana el estratega, créanme”.

---