Si la construcción de la nueva plantilla tuviera la misma velocidad que ha tenido el área comercial en los últimos tiempos, Pioli probablemente vería cumplido el espejismo de partir a la gira americana con el equipo al completo. Se bromea, claro, pero sólo hasta cierto punto. Porque sobre el campo el Milan ha corrido mucho en los dos últimos años -Scudetto y semifinales de la Liga de Campeones-, pero hay uno que corre aún más y, tras un (demasiado) largo periodo de estancamiento, está subiendo el listón considerablemente.
El Milán de lo “comercial”, del marketing y el patrocinio, sigue expandiéndose, gracias a la vuelta a una evidente deseabilidad de la marca en virtud de los resultados deportivos. El pasado miércoles, en la reluciente Casa Bmw de Via Monte Napoleone, en Milán, se sancionó la renovación del acuerdo entre Via Aldo Rossi y la Casa bávara (tras la separación con Audi, el patrocinador automovilístico había desaparecido del radar durante unos años).
Antes, por citar sólo los más recientes, hay que mencionar las nuevas asociaciones con Kumho Tire, una empresa surcoreana de neumáticos, y sobre todo la de New Era, el gigante americano de las gorras de béisbol. Una empresa que fabrica más de treinta millones de gorras al año, vendidas en más de cuarenta países, y que también produce para más de doscientas universidades estadounidenses, para las principales ligas deportivas de Estados Unidos (NBA, NFL, NHL) y para algunas grandes líneas de merchandising (Marvel, DC Comics, Harley Davidson). En este caso, el vínculo entre el acuerdo y Gerry Cardinale es demasiado evidente.
New Era es el emblema perfecto de la gestión de RedBird desde el punto de vista comercial, y el objetivo del club es interceptar de la forma más masiva y variada posible a los más de 500 millones de aficionados que el Milan estima tener en todo el mundo.
Recientes estudios e informes del sector sitúan al club a la cabeza en varios países (según YouGov, el Milan es la mejor marca de fútbol de Italia y la más apreciada entre los clubes italianos en mercados estratégicos como Estados Unidos y China) o, en cualquier caso, subrayan su crecimiento. Por eso, el club ha reforzado recientemente toda el área comercial desde diversos puntos de vista, invirtiendo en organización, personal, infraestructuras y tecnología.
Y los resultados se están notando. El equipo comercial -dirigido por el Chief Revenue Officer, Casper Stylsvig, y el Director Comercial, Maikel Oettle- ha forjado un importante número de alianzas: desde agosto de 2020 hasta la fecha, se han firmado 48 nuevos socios.
Solo en la temporada 2022/23 se cerraron 13 nuevos acuerdos, como Off-White, eBay Sorare o One Football. Si se consideran en cambio las renovaciones y las asociaciones estratégicas, el número aumenta a 28 (Warner Bros, New York Yankees, Socios, Clivet, por citar algunos). Algunas asociaciones, en particular, han impulsado al Diablo como marca global, capaz de ir más allá del campo y dirigida sobre todo a las nuevas generaciones.
En particular, además de New Era, se pueden mencionar los acuerdos con los New York Yankees y Warner Bros, en los que participó un personaje como Dwayne ‘The Rock’ Johnson (que lanzó un mensaje a los aficionados rossoneri en San Siro con motivo del Milan-Juve). Se trata -también- del proyecto de Cardinale, es decir, un obligado aumento de ingresos a la espera del gran empujón que supondrá el estadio en propiedad. En ese momento la autosostenibilidad del club estará totalmente completada.
LAS OPERACIONES OFICIALES REALIZADAS HASTA HOY
La campaña de compras y ventas del Milan está entrando en pleno apogeo, a 16 de julio ya son varias las operaciones que los rossoneri han realizado tanto en el mercado de entradas como en el de salidas. A continuación, un resumen de las transacciones del club milanista a 45 días de que finalice el periodo de fichajes de verano 2023
FICHAJES OFICIALES
Christian Pulisic del Chelsea – contrato hasta 2027 con opción hasta 2028
Ruben Loftus-Cheek del Chelsea – contrato hasta 2027
Luka Romero llegó como agente libre – contrato hasta 2027
Marco Sportiello llegó de la agencia libre – contrato hasta 2027
Noah Raveyre llegó como agente libre – contrato hasta el 30 de junio de 2028
Lorenzo Colombo – rescatado por el Lecce
CESIONES Y VENTAS OFICIALES:
Sandro Tonali transferido al Newcastle de forma permanente
Daniel Maldini traspasado al Empoli en calidad de cedido con derecho de rescate y contrarreembolso
Youns El Hilali traspasado definitivamente al SC Cambuur
Bob Murphy Omoregbe cedido temporalmente al U.S. Fiorenzuola
Marco Brescianini traspasado definitivamente al Frosinone
Gabriele Bellodi transferido definitivamente al Olbia
Marco Nasti transferido temporalmente con opción de rescate y contrarreembolso a Bari
RENOVACIONES OFICIALES:
Chaka Traoré ha prolongado su contrato con el Milan hasta el 30 de junio de 2028.
Antonio Mirante ha prolongado su contrato con el Milan hasta el 30 de junio de 2024.